聖誕老人與可口可樂紅

想到聖誕老人時,你會聯想到什麼?很可能你會聯想到一個快樂的胖子,穿戴著亮紅色的衣服和帽子、黑色皮靴和皮帶,那張紅咚咚的臉上掛著大大的笑容。這個聖誕老人的形象是由瑞典插畫家珊布(Haddon Sundblom)創作的,可口可樂委託他畫廣告,描繪聖誕老公公送可口可樂給全球口渴的孩子。潘德葛(Mark Pendergrast)在《可口可樂王朝》(For God, Country and Coca-Cola)裡寫道:「在珊布畫出那廣告以前,聖誕老人穿的衣服有藍、有黃、有綠、有紅。在歐洲的藝術作品中,他通常是高瘦的。摩爾(Clement Moore)在《聖尼古拉斯的拜訪》(A Visit from St. Nicholas)裡還把他畫成小矮人。但自從珊布的廣告出現後,聖誕老人從此變成永遠胖嘟嘟、笑瞇瞇的人,繫著寬皮帶,穿著黑色高筒靴。」你注意過聖誕老人衣服的紅色就是可口可樂的紅色嗎?那不是湊巧,可口可樂公司擁有那個顏色的專利。聖誕老人顯然是可口可樂的代言人。

- Iyengar, S. (2011). 誰在操縱你的選擇(The Art of Choosing). 頁192


Note: 但有證據顯示,可口可樂並不是第一家建立紅衣聖誕老人形象並運用在廣告上的品牌 http://www.whiterocking.org/santa.html

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