Reinforcement theory [增強理論]

Joseph Klapper

認為大眾傳播媒體只有增強作用,不能直接影響人們,也不能創造新的聽閱人效果。有五個通則1)

  1. 大眾傳播通常並非閱聽人效果的充分且必要因素,而是透過其他一組中介因素和影響力運作
  2. 這些因素通常使得大眾傳播在增強現存狀況的過程中扮演輔助性的中介者,而非唯一因素
  3. 當大眾傳播發揮變變功能時,可能有兩條件存在:(1)中介因素未能運作,且媒介效果為直接;(2)通常贊成增強的中介因素卻主張改變
  4. 某些剩餘狀況,大眾傳播似製造直接效果,或直接自動發會某些心理效果
  5. 大眾傳播之效力,無論直接或間接,也受到媒介與傳播自身或傳播情境的各種層面所影響

Note