hypodermic-needle model [皮下注射模式理論]

Harold Lasswell根據佛洛伊德(S. Freud)的理論,解釋第一次世界大戰的宣傳何以產生,為何見效,如何反制。

其理論為皮下注射模式理論(hypodermic-needle model),認為媒介訊息具有直接效果,如同直接將藥劑注射進入人體一般1)。因此可以透過大眾媒體傳播訊息,改變群眾的行為。

二次世界大戰,各國政府皆採用無線電收音機將訊息傳播到國內全體國民,改變國內人們的行為與思考。

1)
Baran, S. J.、Davis, D. K.(1993)。大眾傳播與日常生活:遠流。頁39