創新擴散理論 | Diffusion of innovations

Key Person: Everett Rogers
Key Publication: Rogers, E. (1962).Diffusion of innovations.

  • 創新擴散理論(Diffusion of innovations)是一種解釋新的想法、技術如何傳佈與擴散的理論。
  • 由傳播學者Everett Rogers提出。(1962)

內涵

  • 創新是經由參與者們的社會管道,隨著時間漸漸傳佈開來的。
  • 影響新事物散佈的四要素:
    • 新事物本身(innovation)
    • 傳播管道(communication channels)
    • 時間(time)
    • 社會系統(social system)
  • 傳播過程依賴人資本(human captial)
  • The innovation must be widely adopted in order to self-sustain.
  • 採用者的分類
    • 創新者(innovators)
    • 早期採用者(early adopters)
    • 早期大眾(early majority)
    • 晚期大眾(late majority)
    • 落後者(laggards)
  • adoption rate & critical mass

Note

References