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| + | == Brand hijack / Wipperfurth (2005) == | ||
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| + | **Citation** | ||
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| + | * 威普弗思(Alex Wipperfurth)，黃佳瑜（譯）。（2006）。非品牌。大塊文化。 | ||
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| + | **Keyword** - [[: | ||
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| + | 品牌「刻意」讓消費者去塑造品牌意義，使消費者感覺自己是某個大熱潮的一分子，像是品牌被一群有共同興趣的消費者給綁架，一種「非品牌塑造的品牌」策略。 | ||
| + | == Content == | ||
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| + | 第一部：無行銷的行銷 | ||
| + | 1.「無行銷」迷思 如何對排斥行銷的對象行銷？ | ||
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| + | 第二部：綁架 | ||
| + | 2. 公共財：意外的綁架 消費者徹底接管 | ||
| + | 3.意外綁架行銷指南 抗拒施展「行銷」的誘惑 | ||
| + | 4.「無行銷」假象：共謀的綁架 紅牛與厄夜叢林改寫遊戲規則 | ||
| + | 5.危險態度 追逐酷的謬誤 | ||
| + | 6.共謀綁架行銷指南 行銷部門扮演引導人角色 | ||
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| + | 第三部：綁架，企業風格 | ||
| + | 7.品牌綁架候選對象 你是下一個嗎？ | ||
| + | 8.企業綁架行銷指南 捐棄課本教條，改變你的心態 | ||
| + | 9. 新行銷紀元曙光 對行銷的影響何在？ | ||
| + | |||
| + | 第四部：綁架者 | ||
| + | 10.消費集團 消費者大權在握，不再單槍匹馬行動 | ||
| + | 11.品牌部落的內部運作 部落行為與異教行銷戰術 | ||
| + | 12.贏得消費者熱愛 維持真實本色 | ||
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| + | 第五部：品牌綁架路線圖 | ||
| + | 13.發軔：醞釀綁架構想 人類學家和新聞工作者 | ||
| + | 14.第一階段：部落行銷 漣漪效應與保齡球道行銷 | ||
| + | 15.第二階段：共同創造 市場幫忙宣揚品牌、搖旗吶喊 | ||
| + | 16.第三階段：大眾行銷 從口碑到大眾市場 | ||
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| + | 第六部：綁架者的威脅與機會 | ||
| + | 17.威脅：「金主的幾句話」 在顯微鏡下檢視行銷倫理 | ||
| + | 18.機會：最大報酬 忠誠度 vs.留客率 | ||
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| + | == Note == | ||
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