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+ | == Brand hijack / Wipperfurth (2005) == | ||
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+ | * 威普弗思(Alex Wipperfurth),黃佳瑜(譯)。(2006)。非品牌。大塊文化。 | ||
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+ | **Keyword** - [[: | ||
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+ | 品牌「刻意」讓消費者去塑造品牌意義,使消費者感覺自己是某個大熱潮的一分子,像是品牌被一群有共同興趣的消費者給綁架,一種「非品牌塑造的品牌」策略。 | ||
+ | == Content == | ||
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+ | 第一部:無行銷的行銷 | ||
+ | 1.「無行銷」迷思 如何對排斥行銷的對象行銷? | ||
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+ | 第二部:綁架 | ||
+ | 2. 公共財:意外的綁架 消費者徹底接管 | ||
+ | 3.意外綁架行銷指南 抗拒施展「行銷」的誘惑 | ||
+ | 4.「無行銷」假象:共謀的綁架 紅牛與厄夜叢林改寫遊戲規則 | ||
+ | 5.危險態度 追逐酷的謬誤 | ||
+ | 6.共謀綁架行銷指南 行銷部門扮演引導人角色 | ||
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+ | 第三部:綁架,企業風格 | ||
+ | 7.品牌綁架候選對象 你是下一個嗎? | ||
+ | 8.企業綁架行銷指南 捐棄課本教條,改變你的心態 | ||
+ | 9. 新行銷紀元曙光 對行銷的影響何在? | ||
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+ | 第四部:綁架者 | ||
+ | 10.消費集團 消費者大權在握,不再單槍匹馬行動 | ||
+ | 11.品牌部落的內部運作 部落行為與異教行銷戰術 | ||
+ | 12.贏得消費者熱愛 維持真實本色 | ||
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+ | 第五部:品牌綁架路線圖 | ||
+ | 13.發軔:醞釀綁架構想 人類學家和新聞工作者 | ||
+ | 14.第一階段:部落行銷 漣漪效應與保齡球道行銷 | ||
+ | 15.第二階段:共同創造 市場幫忙宣揚品牌、搖旗吶喊 | ||
+ | 16.第三階段:大眾行銷 從口碑到大眾市場 | ||
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+ | 第六部:綁架者的威脅與機會 | ||
+ | 17.威脅:「金主的幾句話」 在顯微鏡下檢視行銷倫理 | ||
+ | 18.機會:最大報酬 忠誠度 vs.留客率 | ||
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+ | == Metadata/ | ||
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