the new rules of marketing and pr / Scott (2007)

Citation - Scott, D. M. (2007). The new rules of marketing and PR: how to use news releases, blogs, podcasting, viral marketing, & online media to reach buyers directly. New Jersy: John Wiley & Sons.

中譯本 Scott, D. M.(2010)。新規則:用社會化媒體做營銷和公關(The new rules of marketing and PR: how to use news releases, blogs, podcasting, viral marketing, & online media to reach buyers directly)(趙俐、謝俊、張婧妍譯)。北京:機械工業出版社。

Keyword - marketing, public relationship

Content

1.8 舊的行銷規則

  • 行銷不過是做廣告(以及塑造品牌)
  • 廣告需要吸引大眾
  • 廣告需要打斷人們並吸引他們的注意
  • 廣告是單向的:公司 –> 消費者
  • 廣告只與銷售產品有關
  • 廣告只是一些短暫的宣傳活動
  • 創造力被認為是廣告中最重要的部分
  • 廣告公司贏得廣告獎比客戶贏得新的消費者更為重要
  • 廣告與公關是兩種獨立的活動,由不同的人員來完成,他們的目標、策略和評測標準各不相同。

Note

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