Citation - Kim, P. (2001). New media, old ideas: The organizing ideology of interactive TV. Journal of Communication Inquiry, 25(1), 72-88.

Keyword - interactive television

資訊系統的建立，不僅是技術元件的組裝而已，也涉及特定概念與原則：技術的籌組意識形態(organizing ideology)。籌組意識型態引導產業如何利用、製造與行銷技術。

自從 1970s，電子傳播產業進行了許多互動電視的技術與商業性嘗試，互動電視也被認為將是革命性的新媒體。但與字面上的「革命」相反，互動電視的籌組意識形態，與傳統電視並沒有太大的不同。互動電視很快地回歸到電視大眾媒體的傳統模式。這種大眾媒體的意識形態銘印在互動電視系統之中，決定了其設計與技術發展策略。這種觀念上與制度上的慣性，是導致互動電視在技術上、制度上與文化上發展偏差的主要因素。

根據 Hall (1985:99) 定義，意識形態是「思考的框架，與對世界的盤算–人們用來理解世界運作、置身何處、應行何事的概念」。
> “ideologies are frameworks of thinking and calculation about the world – the 'ideas' which people use to figure out how the social world works, what their place is in it and what they ought to do.”

籌組意識型態引導產業如何利用、製造與行銷技術。最終，意識形態會鑲嵌在技術系統的實體架構中。

根據Bijker et al.(1987), Bijker & Law (1992)，舉出三種考慮社會型塑技術研究: 社會建構論取向、系統取向、行動者網絡理論。

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