Citation - Ullrich, W .(2015).不只是消費(Alles nur konsum). 商周
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…對品牌產品提出警告，這些品牌產品征服了一切，不僅是人類的整個日常生活，亦包含了「隱喻空間」，也就是人們的思想、判斷力和有品味。p.31)
第二章的標題是「產品推出的影響」，原文是「Inszenierungsfolgen」,亦可翻譯為「導演的結果」；指的是所有情境都是導演安排好的；為什麼心情平靜時要使用的沐浴乳和失戀時使用的沐浴乳不一樣，因為情境不同;；誰來定義情境？說穿了說是行銷的手法和誇大的隱喻，一切都好象被導演安排好了一樣。(P.14) 2))
人們不只是使用產品解決問題，人們也會透過「採用產品」的行為，釐清不知道從何下手的不確定性與不安全感。
消費主義宣言:
伯爾斯(Norbert Bloz)在《消費者主義宣言》中尤其鞭辟入理的說法：以前的產品只是用來滿足需求，後來才要求具備誘惑力，現在的消費者則會要求「改變我！」。因此，消費商品成為「讓客戶蛻變的媒介」：「就像教育與治療一樣，重點是『人身處理』。」(p.86)
* 借用修辭學的概念：什麼時候適合講什麼話，到什麼時候適合用什麼樣的產品。「對特定情境下的行為舉止，發展出一套堪為楷模的範疇」(p.88)
消費文化不只是一套建構生活且有助於協助克服行為疑慮的『合宜性體系』，它是從強勢的產品推出發展出來的，說的極端一點，可以說是一種『情境法西斯主義』。只要個人沒有堅決反抗它的各種命令，就會淪為共犯。他們會在不同情境之間打轉，不停地購買流行的或昂貴的東西。儘管許多人覺得很刺激而且專業，卻總是會面對自己的空虛，因為身上總是少了一件配件，或是不太會搭配。(p.14-5)
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