Citation - Scott, D. M. (2007). The new rules of marketing and PR: how to use news releases, blogs, podcasting, viral marketing, & online media to reach buyers directly. New Jersy: John Wiley & Sons.

中譯本 Scott, D. M.（2010）。新規則：用社會化媒體做營銷和公關（The new rules of marketing and PR: how to use news releases, blogs, podcasting, viral marketing, & online media to reach buyers directly）（趙俐、謝俊、張婧妍譯）。北京：機械工業出版社。

Keyword - marketing, public relationship

1.8 舊的行銷規則

• 行銷不過是做廣告(以及塑造品牌)
• 廣告需要吸引大眾
• 廣告需要打斷人們並吸引他們的注意
• 廣告是單向的：公司 –> 消費者
• 廣告只與銷售產品有關
• 廣告只是一些短暫的宣傳活動
• 創造力被認為是廣告中最重要的部分
• 廣告公司贏得廣告獎比客戶贏得新的消費者更為重要
• 廣告與公關是兩種獨立的活動，由不同的人員來完成，他們的目標、策略和評測標準各不相同。

.

file link - Google Schloar, XXC