當代社會是個消費者社會，與生產者社會相對。生產者社會在於生產不足，因此社會需要更多的成員擔任生產者的角色；而消費者社會在於生產過剩，因此社會規範傾向讓更多的成員擔任消費者。換句話說，社會中的道德規範，從生產倫理轉向消費倫理；社會地位的建構，從認同於生產力與勤奮美德，轉向認同於消費力與美感品味。
手工業的生產倫理。工匠精神時代， 耐用品質、良好功能性的設計。
工業大量生產倫理：維持一定品質的大量生產效率。在生產分工中配合一致的工作倫理: 忠誠。
消費倫理。求新求變，追上時尚，透過消費建立自我認同。