== 不只是消費 / Ullrich (2015)

**Citation** - [[:people:Wolfgang Ullrich|Ullrich, W]] .(2015).不只是消費(Alles nur konsum). 商周

**Keyword** - [[:Design]]

* 傳統的消費批判，認為產品超過實用功能範圍的部分，都是不必要的消費欺騙與操弄。
* 作者反對傳統對消費的批評，認為產品的交換價值高於實用功能價值，並不一定是欺騙。例如：文化藝術作品就有比實用更高的交換價值。作者認為產品同時有實用功能價值以及虛構價值。商品跟文化作品、藝術品一樣，同樣滿足讀者關於審美、表達、利用的需求，以及教化、自我啟蒙的功能。
* 產品透過包裝、設計、宣傳，定義物品的使用情境，建立虛構價值。
* 人們不只是使用產品解決問題，人們也會透過「採用產品」的行為，釐清不知道從何下手的不確定性與不安全感。此時產品使用情境的「合宜性體系」，是消費者願意採用產品的主要因素。
* 商品除了有生產者對消費者的傳達之外，消費者也能反過來對於生產者進行教育，形成詮釋學循環。

**章節目次**

# **虛構的價值**：商品的交換價值有兩部份，實用價值與虛構價值。因此當商品的交換價值高過於實用價值時，不必然都是商人的欺騙與詐術，有時候是因為產品本身擁有像文化產品一樣的虛構價值。
# **產品推出的影響**：產品商可以透過塑造產品的形象，建立起虛擬價值，一樣可以獲得市場成功。
# **情境法西斯主義**：產品可以透過塑造情境，發展一系列的消費文化。
# **消費的多神論**：由於商品情境引導人們的行為，因此人們從物品文化當中得到安定與依賴，如同宗教在社會中的功能一樣。在不同的情境下，人們消費與使用不同的物品，藉此得到生活上的和諧。
# **消費成癮者**：透過消費刺激，豐富自己的生活世界。
# **隱喻的道德**
# **心安理得**：透過消費有道德的商品，購買道德價值
# **消費的詩歌**：消費圖像成為文化的集體記憶
# **價值資本主義**：企業的目的在於建立虛構價值



== 對消費性產品設計的批評
=== W.F. Haug 的商品美學批判
* [[:people:Wolfgang Fritz Haug]]
* 商品美學批判(Kritik der Warenasthetik, 1971)
* "一言以蔽之，豪格的立場不外就是：日常用品的製造商都在操弄群眾，並且因為其承諾不實的使用價值(說謊)而遭受指責，或者認定是一場經過策畫的騙局。 "(p.10)(((賀瑞麟.(2015).《不只是消費：解構產品設計美學與消費社會的心理分析》導讀。)))

=== Naomi Klein 
 [[:people:Naomi Klein]]

> ...對品牌產品提出警告，這些品牌產品征服了一切，不僅是人類的整個日常生活，亦包含了「隱喻空間」，也就是人們的思想、判斷力和有品味。p.31)

=== 為什麼藝術品就是引人入勝，而商品就是被宰制？
* Florian Illies, Generation Golf, 2000: 購買特定商品的行為，如同讀者閱讀某個作家的作品一樣，表達了某種世界觀與想法。
* 在傳統精緻文化形式被認可的，如沉浸、引人入勝、受到啟發與影響；在消費世界中卻被否決。



== 包裝，經過導演的產品登場調度

> 第二章的標題是「產品推出的影響」，原文是「Inszenierungsfolgen」,亦可翻譯為「導演的結果」；指的是所有情境都是導演安排好的；為什麼心情平靜時要使用的沐浴乳和失戀時使用的沐浴乳不一樣，因為情境不同;；誰來定義情境？說穿了說是行銷的手法和誇大的隱喻，一切都好象被導演安排好了一樣。(P.14) (((賀瑞麟.(2015).《不只是消費：解構產品設計美學與消費社會的心理分析》導讀。)))

== 合宜性體系(decorum-system)

人們不只是使用產品解決問題，人們也會透過「採用產品」的行為，釐清不知道從何下手的不確定性與不安全感。

消費主義宣言: 
> 伯爾斯([[:people:Norbert Bloz]])在《消費者主義宣言》中尤其鞭辟入理的說法：以前的產品只是用來滿足需求，後來才要求具備誘惑力，現在的消費者則會要求「改變我！」。因此，消費商品成為「讓客戶蛻變的媒介」：「就像教育與治療一樣，重點是『人身處理』。」(p.86)

* 借用修辭學的概念：什麼時候適合講什麼話，到什麼時候適合用什麼樣的產品。「對特定情境下的行為舉止，發展出一套堪為楷模的範疇」(p.88)
* 產品的行為諮商功能：告訴使用者怎麼樣做才是對的(合宜的)，指導支配著行為。
* 範例: 服裝、餐具、筆紙書信、健身與運動、禮品
* 範例: 到咖啡廳找創意靈感

> 消費文化不只是一套建構生活且有助於協助克服行為疑慮的『合宜性體系』，它是從強勢的產品推出發展出來的，說的極端一點，可以說是一種『情境法西斯主義』。只要個人沒有堅決反抗它的各種命令，就會淪為共犯。他們會在不同情境之間打轉，不停地購買流行的或昂貴的東西。儘管許多人覺得很刺激而且專業，卻總是會面對自己的空虛，因為身上總是少了一件配件，或是不太會搭配。(p.14-5)

== 消費、迷信、安慰劑效果






== Index
* 交換價值  39-40
* 行銷研究  40
* 市場研究  40
* 積極的閱讀  50
* 風格多元主義  42
* 消費主義([[:Consumerism]])  80, 86
* 合宜性體系(decorum-system) 88-96, 103
* 商品承諾  133
* 安慰劑效果 120-
* 公平交易  164
* 贖罪券  165-8
* 樂活(LOHAS)   168, 174, __177__
* [[:moleskine]]  158-9



=== Persons
* A, B, C, D, E, F
** [[:people:Zygmunt Bauman|Bauman, Zygmunt]]/包曼  80
** [[:people:Johann Adam Bergk|Bergk, Johann A.]]/貝格克  50
** [[:people:Neil Boorman|Boorman, Neil]]/奈爾·波爾曼  134-6
** [[:people:Bazon Brock|Brock, Bazon]]/巴松·布洛克  132
** [[:people:Bruce Chatwin|Chatwin, Bruce]]  158
** [[:people:Benvenuto Cellini|Cellini, Benvenuto]]/切利尼  35  
** [[:people:Norbert Elias|Elias, Norbert]]/諾博特·伊里亞思  102-3, 105
* G, H, I, J, K
** [[:people:Wolfgang Fritz Hang|Hang, Wolfgang F.]] /豪格  30
** [[:people:David Hockney|Hockney, D.]] / 霍尼克 98 (畫家: 淋浴作品)
** [[:people:Max Imdahl|Imdahl, Max]]/伊姆達爾  33
** [[:people:Naomi Klein|Klein, Naomi]]/克萊茵  30, 180
** [[:people:Heinrick Klotz|Klotz, Heinrick]]/克羅茲  41
* S
** [[:people:Friedrich Schiller|Schiller, Friedrich]]/席勒  28
** [[:people:Gottfried Semper|Sempler, Gottfried]]/森佩爾  29
** [[:people:Willi Sitte|Sitte, Willi]] / 威利．希特 99
* V
** [[:people:Robert Venturi|Venturi, Robert]]/文丘里  41  

=== Organizations
* [[:Deutscher Werkbund]]/德國工藝聯盟  __29__
* [[:Ulm School of Design]]/烏爾姆設計學院  __29__



=== Cases
* 鹽窖(Saliera)  __35-6__
* 鹽與胡椒罐  __35-39__
* 淋浴 __98-102__
* 餐具文化 102


== Note 

== Metadata/Backlinks 

{{backlinks>.}}
{{tag>design}}