== the new rules of marketing and pr / Scott (2007)

**Citation** - Scott, D. M. (2007). The new rules of marketing and PR: how to use news releases, blogs, podcasting, viral marketing, & online media to reach buyers directly. New Jersy: John Wiley & Sons.

**中譯本** Scott, D. M.（2010）。新規則：用社會化媒體做營銷和公關（The new rules of marketing and PR: how to use news releases, blogs, podcasting, viral marketing, & online media to reach buyers directly）（趙俐、謝俊、張婧妍譯）。北京：機械工業出版社。

**Keyword** - [[:marketing]], [[:public relationship]]

== Content 
1.8 舊的行銷規則

* 行銷不過是做廣告(以及塑造品牌)
* 廣告需要吸引大眾
* 廣告需要打斷人們並吸引他們的注意
* 廣告是單向的：公司 --> 消費者
* 廣告只與銷售產品有關
* 廣告只是一些短暫的宣傳活動
* 創造力被認為是廣告中最重要的部分
* 廣告公司贏得廣告獎比客戶贏得新的消費者更為重要
* 廣告與公關是兩種獨立的活動，由不同的人員來完成，他們的目標、策略和評測標準各不相同。
== Note 

== Metadata/Backlinks 

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{{tag>marketing, public_relationship}}

**file link** - [[google.s>scott d. m. 2007 . the new rules of marketing and pr|Google Schloar]], [[xxcfile>scott d. m. 2007 . the new rules of marketing and pr|XXC]]